Lucas Carioli Com os números extremamente negativos registrados em 2025, o novo CEO da Harley-Davidson, Artie Starrs, confirmou que demissões estão a caminho. O objetivo é reduzir as despesas operacionais em cerca de US$ 150 milhões.
O conselho de administração da Harley-Davidson está se esforçando para reverter a situação da empresa, que vê um declínio nas suas vendas há dez anos. Em 2025, foram outros 12% a menos do que em 2024 resultando em uma queda de 14% na receita.
Artie Starrs, foi confirmado no cargo apenas em agosto de 2025 após uma eleição bastante polêmica. Ele substitui Jochen Zeitz, que também já estava trabalhando para deixar a operação da Harley-Davidson mais enxuta. Uma das maneiras de atingir esse objetivo é diminuindo o quadro de funcionários.
Segundo o Milwaukee Business Journal, um porta-voz da empresa confirmou que parte da redução de custos “será na redução do quadro de funcionários”, embora tenha se recusado a fornecer detalhes específicos sobre o número de empregos e os tipos de cargos em risco.
“Estamos realizando uma revisão rigorosa e completa de nossa base de custos e despesas operacionais, com o apoio de especialistas terceirizados”, disse Starrs. “Nossos custos indiretos corporativos atuais, capacidade de produção e despesas operacionais totais são projetados para volumes substancialmente maiores do que a demanda atual, e vamos abordar essa discrepância de frente.”
A reestruturação da Harley-Davidson ocorre em um momento em que o mercado norte-americano também vive um declínio na venda de motocicletas como um todo. Além disso, o aumento das tarifas, dos custos de empréstimos e um cenário geopolítico absolutamente incerto diminui a confiança de investidores e consumidores.
Reduzir custos operacionais e realinhar a produção à demanda real parece menos uma escolha e mais uma necessidade para a situação atual da Harley. Os próximos trimestres provavelmente revelarão se a marca conseguirá navegar melhor nos mercados globais instáveis, ao mesmo tempo que se posiciona para um futuro mais resiliente e sustentável.
