Lucas Carioli A nova proprietária da MotoGP, Liberty Media, não está perdendo tempo em impor sua autoridade no esporte. A primeira medida de 2026 foi alterar o nome da antiga detentora dos direitos comerciais, Dorna Sports, pra “MotoGP Sport Entertainment SL”.
A mudança encerra três décadas de gerenciamento da Dorna Sports, uma era que ajudou a moldar o sucesso comercial e o alcance global do campeonato, ao mesmo tempo que indica uma estratégia mais ampla voltada para o entretenimento, projetada para atrair públicos além do fã tradicional de corridas.
Em termos de pessoal, uma das principais nomeações é a de Borja de Altolaguirre, que se prepara para assumir o cargo de Diretor de Patrocínio. Ele ingressou na equipe da MotoGP no ano passado como Diretor de Alianças Globais, após construir uma carreira de sucesso no esporte comercial com o Paris Saint-Germain e a NBA.
Em outra frente, Marc Saurina redirecionará sua atenção para o WorldSBK, que também foi adquirida no pacote da Dorna e sua missão se concentra em reforçar e expandir a base comercial do campeonato, sempre à sombra da MotoGP em termos de visibilidade.
Daniel Ruiz é outra figura que assume maior responsabilidade durante a transição. Ex-Diretor de Estratégia Comercial da Adidas, ele supervisionará os setores de hospitalidade e licenciamento, trabalhando em conjunto com o departamento de marketing.
O que fica claro é que a reestruturação alterará profundamente a MotoGP. Para quem acompanha a Fórmula 1, o que provavelmente está por vir não será uma surpresa. Desde que assumiu a categoria em 2017, a Liberty Media mudou diversos aspectos do esporte, dentro e fora das pistas.
O aumento do alcance global e do engajamento dos fãs com a F1 foi inegável. Mas os fãs mais antigos também acharam as mudanças perturbadoras, mudando a essência da categoria e perdendo o contato com o seu público raiz. Muitos temem que o mesmo vá acontecer agora na MotoGP.
