{"id":54324,"date":"2021-02-08T10:20:04","date_gmt":"2021-02-08T13:20:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/?p=54324"},"modified":"2021-02-16T15:51:38","modified_gmt":"2021-02-16T18:51:38","slug":"em-2020-harley-davidson-decai-17-globalmente-38-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/?p=54324","title":{"rendered":"Em 2020, Harley-Davidson decai 17% globalmente, 38% na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-8336138695442191\" data-ad-slot=\"8337706066\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Al\u00e9m de ter revelado seu novo plano estrat\u00e9gico nos \u00faltimos dias, a Harley-Davidson tamb\u00e9m teve que apresentar os resultados comerciais do pand\u00eamico ano de 2020. A marca norte-americana decaiu outros 17% globalmente, 38,6% s\u00f3 na Am\u00e9rica Latina.<\/strong><\/span><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Harley-Davidson-CVO-Street-Glide-2021-capab.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-54330\" src=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Harley-Davidson-CVO-Street-Glide-2021-capab.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"413\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Foram\u00a0180.248 motocicletas vendidas em 2020 contra 218.273 em <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/vendas-da-harley-davidson-caem-43-em-2019\/\">2019<\/a>, uma redu\u00e7\u00e3o de exatos 17,4%. A Am\u00e9rica Latina, que nos \u00faltimos anos havia segurado as pontas da empresa, foi a regi\u00e3o que teve a queda mais brusca: de 9.768 unidades comercializadas em 2019 para apenas 5.995 em 2020. No \u00faltimo trimestre do ano, a queda foi ainda mais avassaladora: -50.9%<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nos Estados Unidos, onde as vendas da Harley-Davidson ainda representam 57% de sua fatia total, a queda foi igualmente significativa: 22.310 motocicletas a menos, o equivalente a 17,7%. N\u00fameros parecidos foram vistos na Europa e Oriente M\u00e9dio (EMEA) (-16,3%) enquanto a \u00c1sia sofreu menos (-7,8%).<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block; text-align: center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-8336138695442191\" data-ad-slot=\"1728792253\"><\/ins><script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9 claro que boa parte desses dados tem uma explica\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria: Coronav\u00edrus. A an\u00e1lise pode ser melhor explicada pela resposta de cada pa\u00eds \u00e0 pandemia. A a\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e dura no Oriente valeu a pena no longo prazo, enquanto a confus\u00e3o vista no ocidente, especialmente na Am\u00e9rica Latina teve resultados desastrosos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas muito antes de a palavra &#8220;pandemia&#8221; entrar para o nosso dicion\u00e1rio di\u00e1rio, a Harley-Davidson j\u00e1 vinha perdendo vendas a uma taxa vertiginosa. O leitor mais ass\u00edduo certamente se lembra dos relat\u00f3rios de <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/harley-davidson-tem-queda-de-61-em-2018-mas-obteve-maior-lucro-entenda\/\">2018<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/harley-davidson-registra-nova-queda-no-segundo-trimestre-de-2017\/\">2017<\/a>, o que significa que, ao contr\u00e1rio de outras marcas, o buraco da montadora de Milwaukee \u00e9 muito mais embaixo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O comodismo de d\u00e9cadas, o envelhecimento do seu p\u00fablico, o <em>timing<\/em> errado de seu plano expansionista anterior (More Roads), a resposta indiferente com a el\u00e9trica LiveWire tamb\u00e9m foram respons\u00e1veis pelas as luzes no quartel general da marca <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/em-meio-ao-coronavirus-harley-davidson-enfrenta-conflito-com-seus-investidores\/\">ficarem<\/a> <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/harley-davidson-anuncia-resultados-do-primeiro-trimestre-e-novo-plano-estrategico\/\">acesas<\/a> at\u00e9 tarde da noite em mar\u00e7o de 2020, justamente no momento em que o resto do mundo vivia o que parecia ser um apocalipse pand\u00eamico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9 claro que muita coisa j\u00e1 mudou de l\u00e1 para c\u00e1. O CEO anterior, Matt Levatich foi demitido dando lugar \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/harley-davidson-nomeia-jochen-zeitz-como-ceo-definitivo\/\">Jochen Zeitz<\/a>, que tem no curr\u00edculo a reputa\u00e7\u00e3o de ter levantado marcas t\u00e3o diferentes quanto Puma e Colgate. O alem\u00e3o imediatamente estabeleceu um plano de conting\u00eancia (The Rewire) e outro de longo prazo (<a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/harley-davidson-detalha-novo-plano-estrategico-the-hardwire\/\">The Hardwire<\/a>).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Foi estabelecida a <a href=\"https:\/\/www.noticiasmotociclisticas.com\/harley-davidson-anuncia-saida-de-39-paises-nova-parceria-na-india-e-outras-novidades\/\">sa\u00edda de 39 pa\u00edses<\/a>, o fim de diversos modelos, o redirecionamento dos esfor\u00e7os el\u00e9tricos para outra marca e a concentra\u00e7\u00e3o dos esfor\u00e7os no que eles fazem de melhor: custons grandes e pesadas, o que certamente satisfaz o seu cliente principal. Mas eles afirmam que ainda seguem comprometidos a atrair um p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n<table border=\"1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td rowspan=\"2\" nowrap=\"nowrap\"><\/td>\n<td colspan=\"3\" nowrap=\"nowrap\"><strong>Quarto trimestre de 2020<\/strong><\/td>\n<td colspan=\"3\" nowrap=\"nowrap\"><strong>Ano completo<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td nowrap=\"nowrap\"><strong>2020<\/strong><\/td>\n<td nowrap=\"nowrap\"><strong>2019<\/strong><\/td>\n<td nowrap=\"nowrap\"><strong>Varia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\n<td nowrap=\"nowrap\"><strong>2020<\/strong><\/td>\n<td nowrap=\"nowrap\"><strong>2019<\/strong><\/td>\n<td nowrap=\"nowrap\"><strong>Varia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>EUA<\/td>\n<td>17.274<\/td>\n<td>20.204<\/td>\n<td>-14,5%<\/td>\n<td>103.650<\/td>\n<td>125.960<\/td>\n<td>-17,7%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>EMEA<\/td>\n<td>7.028<\/td>\n<td>7.187<\/td>\n<td>-2,2%<\/td>\n<td>36.906<\/td>\n<td>44.086<\/td>\n<td>-16,3%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00c1sia\/Oriente<\/td>\n<td>6.949<\/td>\n<td>7.691<\/td>\n<td>-9,6%<\/td>\n<td>27.220<\/td>\n<td>29.513<\/td>\n<td>-7,8%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Am\u00e9rica Latina<\/td>\n<td>1.235<\/td>\n<td>2.513<\/td>\n<td>-50,9%<\/td>\n<td>5.995<\/td>\n<td>9.768<\/td>\n<td>-38,6%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Canad\u00e1<\/td>\n<td>809<\/td>\n<td>1.159<\/td>\n<td>-30,2%<\/td>\n<td>6.477<\/td>\n<td>8.946<\/td>\n<td>-27,6%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Total Internacional<\/td>\n<td>16.021<\/td>\n<td>18.550<\/td>\n<td>-13,6%<\/td>\n<td>76.598<\/td>\n<td>92.313<\/td>\n<td>-17%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Total Global<\/td>\n<td><strong>33.295<\/strong><\/td>\n<td><strong>38.754<\/strong><\/td>\n<td><strong>-14,1%<\/strong><\/td>\n<td><strong>180.248<\/strong><\/td>\n<td><strong>218.273<\/strong><\/td>\n<td><strong>-17,4%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-8336138695442191\" data-ad-slot=\"8337706066\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al\u00e9m de ter revelado seu novo plano estrat\u00e9gico nos \u00faltimos dias, a Harley-Davidson tamb\u00e9m teve que apresentar os<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[90,2737,878],"class_list":["post-54324","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-harley-davidson","tag-mercado-internacional","tag-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=54324"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54324\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54331,"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54324\/revisions\/54331"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=54324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=54324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasmotociclisticas.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=54324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}