A Harley-Davidson divulgou os seus resultados comerciais em 2024. A lendária marca norte-americana teve uma diminuição de 7% nas vendas no varejo ao longo do ano e uma queda maior ainda em termos de remessas globais.
Foram 148.900 remessas de motocicletas no mundo todo, enquanto que em 2023 haviam sido 180.000. A receita total caiu 15%, para US$ 4,1 bilhões, a maior parte por causa do declínio nas vendas de motos e também em Peças e Acessórios e Vestuário. O lucro foi de US$ 455 milhões, queda de 36%.
A situação foi mais impressionante foi no quarto trimestre (Q4) de 2024, quando as entregas globais de motocicletas na HDMC caíram 53% em relação ao ano anterior. Segundo eles, isso aconteceu devido ao foco na redução de estoque do canal de revendedores e às condições de mercado.
Nas vendas no varejo, os números são menos críticos, mas não muito. Foram 151.200 motocicletas vendidas à clientes contra 162.800 em 2023 (-7%). Na América do Norte, a redução foi de -4%, no EMEA de -11% e na região Ásia/Pacífico de -18%. Apenas a América Latina se manteve estável.
Lado positivo: no ano inteiro, a receita da Harley-Davidson Financial Services (HDFS) aumentou 9% em relação ao ano anterior, impulsionada por uma renda de juros mais alta. A renda operacional foi de US$ 248 milhões, um aumento de 6% em relação ao ano anterior.
“Em 2024, vimos nosso desempenho significativamente impactado por ventos contrários cíclicos contínuos para produtos discricionários, incluindo altas taxas de juros que corroem a confiança do consumidor”, disse Zeitz. Produtos discricionários são aqueles considerados desejáveis para os consumidores, mas não essenciais para suas vidas diárias.
“As decisões que tomamos e as ações ousadas que realizamos como parte da nossa estratégia Hardwire continuam a fortalecer nossa base para o futuro. A indústria enfrentou muitos desafios nos últimos anos, impactando em todos os níveis, mas acreditamos que estamos melhor posicionados para nos beneficiar do aumento do consumo”, finalizou o presidente e CEO da Harley-Davidson.
Espera-se portanto, números decrescentes também em 2025. Em termos de volume de negócios, é esperada uma redução de até 5%. A Harley-Davidson Financial Services (HDFS), também espera uma queda de 10 a 15% na renda. Prejuízos de 70 a 80 milhões também são esperados na LiveWire.
